Hét éves felfüggesztést követően 2026 júliusától újra élessé válik a reklámadó Magyarországon, de nem mindenkinek, bizonyos bevétel alatt mentesülnek alóla a cégek.
Amint azt a legolvasottabb hírportál, az Index a Grant Thornton elemzése alapján cikkében összegezte, a szabályozás visszatérése adminisztrációs feladatokat ró a hirdetőkre és a közzétevőkre is. Mint emlékeztettek, a reklámadót még 2019. július 1-jén függesztették fel.
Hét évvel ezelőtt az Európai Bizottság a szabályozás egyes elemeit tiltott állami támogatásnak minősítette, írják. A jogvita végén a magyar álláspont igazolódott, 2021-ben az Európai Unió Bírósága kimondta, hogy a magyar reklámadó az uniós joggal összhangban van.
Sokáig halasztották a reklámadó visszavezetését
Egészen a 2025. évi őszi adócsomagig évről évre meghosszabbították a felfüggesztést, akkor azonban már csak fél éves időtartamra tették ugyanezt, így az elemzők szerint már akkoriban is várható volt, hogy idén nyáron visszavezetik.
Mivel a felfüggesztés 2026. június 30-án lejár, július 1-jétől a reklámadó ismét hatályossá válik.
A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy két fő adóalanyi körnek kell majd figyelnie,
- a reklámközzétevőknek és
- a reklám megrendelőinek.
Reklámközzétevőnek számítanak a szabadtéri reklámhordozók üzemeltetői, a médiatartalom-szolgáltatók, a sajtótermékek kiadói, és a magyar nyelvű online felületek, megrendelőnek pedig azok az adóalanyok, akik havi reklámköltése meghaladja a 2,5 millió forintos összeget, és nem rendelkeznek a közzétevőtől származó nyilatkozattal az adó megfizetéséről.
Ennyit kell fizetniük az érintetteknek
A reklámadó mértéke 7,5 százalék, alapja a közzétevők esetében a reklámközzétételből származó éves nettó árbevéte, azonban fontos tudni, hogy az első 100 millió forint adóalap adómentes. Ez a mentesség de minimis támogatásnak minősül, amelyet a vállalkozásnak a vonatkozó uniós szabályok szerint kell nyilvántartania és figyelembe vennie, írja az Index.
Egyes esetekben speciális szabályokat is figyelembe kell venni.
A közzétevőknek évente egyszer kell bevallaniuk és megfizetniük a reklámadót, mindig az adóévet követő ötödik hónap utolsó napjáig, ami a naptári éves adózóknál május 31-e. Évente két alkalommal, a naptári éves adózóknak július 20-án és október 20-án adóelőleget is kell fizetniük. A megrendelők havi bevallás alapján, a tárgyhót követő hónap 20. napjáig nyújtják majd be a bevallást és fizetik be az adót.
Azoknak, akiket a NAV még nem vett egyetlen adónemben sem nyilvántartásba, a reklámközzétételi tevékenység megkezdését követő 30 napon belül be kell jelentkezniük az adóhatósághoz a megfelelő nyomtatványon.
A személyi jövedelemadó kapcsán is érdemes figyelni, sokan lehetnek jogosultak visszatérítésre.
