reklám 3 - Dívány

Brutális reklám vagy filmelőzetes? Nem tudni, de tényleg szürreális tartalommal rukkoltak elő az oroszok.

Az igazán tehetséges fotósok ösztönszerűen tudják, hogyan kapják el a kínálkozó pillanatot, és az iróniának, a fekete humornak sincsenek híján: az 1930-as évek gazdasági világválságának egyik leghíresebb szociofotója mindkettőre kiváló példa. Margaret Bourke-White, az egyik első és legkiválóbb női fotóriporter híressé vált képe az amerikai álom koncepciójának kiforgatásával sokkolta a közönséget.

Csak a lényeg nem látszik: a Jane Pain koncepciója reklámdíjat érdemelt.

Abban a világban, ahol szinte minden a fogyasztásról szól, a gyártóknak nem elég csupán piacra dobni termékeiket, hanem egyre inkább be kell vetniük minden eszközt arra, hogy meg is vásárolják azokat. Az, hogy végül mit rakunk a kosarunkba, egy olyan döntés, ami jó néhány, agyunkban lejátszódó folyamatnak az eredménye. Éppen ezért egyre fontosabb a neuromarketing a sikeres értékesítés céljából.

A britek a karácsonyi reklám műfaját egészen más szinten űzik, mint a legtöbb ország, közte hazánk: ezek a kisfilmek nem csak az eladásról szólnak.

A reklám különleges műfaj: egy jól sikerült alkotás nemcsak az eladni kívánt terméket égeti be a közönség tudatába, de önmagában emlékezetes marad, és akár évtizedekkel később is idézzük belőle a híressé vált szlogent, figurákat vagy akár zenét. Összeszedtük a ’80-as, ’90-es (és egy kicsit a 2000-es) évek legemlékezetesebb magyar tévéreklámjait, melyek generációk számára voltak meghatározóak.

A hazai reklámtörténet egyik legsikeresebb és legemlékezetesebb alkotásának számít a Sport szelet „Ha kell egy kis energia” szlogennel sugárzott reklámsorozata, melyre valószínűleg mindenki élénken emlékszik, aki csecsemőkornál idősebb volt az 1990-es években. A mindig vidám, de a hétköznapi helyzeteket alaposan félreértelmező rasztahajú főhős ikonikus figurává vált, de csak kevesen tudják, ki is ő valójában – ennek jártunk utána.

Mai szemmel nézve néha elég bizarrnak tűnnek, de kétségkívül rendelkeznek azzal a retró bájjal, ami miatt ma is mosolygunk, ha eszünkbe jutnak. Most kiderül: mennyire emlékszel gyerekkorunk reklámszlogenjeire!

Az anyatejjel szívjuk magunkba a különböző hangzatos szlogeneket, amiket tényleg álmunkból felkeltve is fújunk, de vajon arra is emlékszünk, mit reklámoznak?

Ismerős a helyzet, hogy végre adódik egy kis időd, hogy körbenézz néhány üzletben, aztán amikor hazaérsz, rájössz, hogy csupa olyan dolgot vásároltál, amelyekre nincs is szükséged? Még rosszabb a helyzet, ha közben teljesen kifosztottad a bankszámládat is.

Hagynád, hogy a kisiskolás gyereked közösségi oldalt működtessen? Beleegyeznél abba, hogy a fényképeken egy fiúval pózoljon, egyfajta kapcsolatot létesítsen vele? Összeadnád őket? Mindez megtörtént Ukrajnában.

Lékai-Kiss Ramóna és Stohl András megmutatja az Auchan Korzók nyári hangulatát