Állítsd be, hogy a Dívány az elsők között legyen a Google-találatokban!
A GLAMOUR Women of the Year az év üzletasszonya kategóriájában Molnár Dóra is a jelöltek közé került, nem véletlenül. A This is Redy bugyik megreformálták azt, amit a menstruációs termékekről tudunk.
A GLAMOUR díjátadó gáláján az év üzletasszonya mellett az év énekesnőjét, írónőjét, színésznőjét, valamint az év ikonját is díjazzák: jelenleg is tart a közönségszavazás, te is leadhatod voksodat arra a jelöltre, aki a legközelebb áll hozzád.
Molnár Dórát, a This is Redy márka alapítóját a jelölés kapcsán természetesen a menstruációval kapcsolatos tabuk ledöntéséről is kérdeztük.
Hogyan emlékszel vissza a Redy márka születésének pillanatára?
A termék ötlete egy menstruációs balesetből született: megjött, nem volt otthon semmim, mostam ki a bugyimból a vért a csap alatt és arra gondoltam, miért nincs egy olyan bugyi, ami felszívja a vért és nem ázik át?
Amikor eldőlt, hogy megszületik a termék és a márka, szerettem volna egy előremutató, tabudöntögető, testpozitív márkát létrehozni.
Azt éreztem, lesz nyitottság arra, hogy úgy mutassuk be a menstruációt, amilyen az valójában!
Azt, amikor elindítottuk a webshopot, nagyon rosszul viseltem, nagyon izgultam. Másfél évig készültünk elő az indulásra, az a nap nekem olyan volt, mintha meztelenül kellene hazabicikliznem a körúton. Azt gondoltam, hogy mindenki engem – a webshopot – néz, és biztos ítélkeznek. Nagyon féltem! De aztán megjött az első, és a következő, és a következő rendelés.. Megnyugodtam, hogy értik, miért is volt szükséges egy ilyen termék a menstruációs eszközök piacán.
Mennyire érezted akkor rizikósnak üzleti döntésnek, hogy itthon még szokatlannak számító menstruációs termékekkel kerülj a piacra?
Úgy éreztem, hogy ez egy remek lehetőség, hiszen nincs versenytárs és mivel új a termék, mindenki fel fog rá figyelni! Ma már óvatosabb lennék. Akkor 29 éves voltam, mentem az álmom után, meg akartam csinálni, lesz ami lesz alapon.
Előzetes elképzeléseidhez képest hogyan reagált a magyar piac ezekre a termékekre?
Mivel a barátnőim között is vegyes volt az ötlet fogadtatása, úgy gondoltam, hogy hasonló lesz nagyban is. Azzal viszont nem számoltam, hogy akinek tetszik a koncepció, az nagyon hálás lesz érte, és ennyi pozitív visszajelzés kapunk! Voltak negatív hangok, persze,
de mire odaértem volna, hogy reagáljak egy-egy ilyen kommentre, megtették helyettem mások, megvédték a koncepciót.
2019, a márka születése óta sikerült a menstruációt övező tabukat ledönteni?
Generációs különbségeket látok. A milleniálokra volt nagy hatással a tabudöntő kommunikáció, a Z és az alfa generáció egyáltalán nem tabusítja a menstruációt. A szülők generációja viszont igen, ők ebben nőttek fel.
Általánosságban is sok előrelépés történt, már a nagy márkák sem kék folyadékkal mutatják be a termékeiket.
Ők is bátrabban mutatják a menstruációt annak, ami, és kampányolnak testpozitív üzenetekkel.
Milyen üzleti döntésekre vagy a legbüszkébb a Redyvel kapcsolatosan?
Nagyon sokat tárgyaltunk befektetőkkel és kaptunk volna is tőkét, azonban mégsem fogadtuk el. a kezdetektől önerőből növekedünk. Ez mára a legjobb döntésnek bizonyult, de akkor meghozni nagyon kemény volt. Hónapokig tartó tárgyalások, előkészületek előznek meg egy befektetőkkel való megállapodást, az utolsó pillanatban visszalépni kemény dolog.
Az árérzékeny magyar piacot is meg tudták hódítani a termékeitek: jelentett nehézséget az árazás?
Mára annyira megdrágultak az eldobható menstruációseszközök, hogy 3-4 dobozból kijön egy Redy bugyi. És tudom, igen: a Redyből több kell, 3-4 darab, ha valaki egy menstruáció alatt végig tervezi viselni, de így is könnyen kijön a matek: nem is olyan sokára visszahozza az árát. Én a kezdetektől azt látom, hogy ezt tudják és elfogadják az emberek. A Redy bugyit 2-3 évig biztosan tudja használni egy nő.
Ma már akár saját márkás menstruációs bugyikat is találunk a drogériák polcain – ez jó vagy rossz egy pionír márkának?
Nagyon örültem a megjelenésüknek! Tudom, ez furán hangzik, de így legalább a bizonytalankodók is látták, hogy
ez nem valami „alter” eszköz, hanem egy olyan termék, ami felkerül a betét és a tampon mellé a drogéria polcán.
Ettől csökken a bizonytalanság, annak az érzete, hogy ez biztos valami szuperfurcsa dolog.
A bugyik mellett egyéb termékeket is kínáltok, illóolaj, kehely, mosószer – hogyan dől el, hogy mi kerülhet be a kínálatba?
Rendszeresen kérdőívezünk, hogy milyen termékekre van nyitottság, igény. A mosási kiegészítők adták magukat, a cikluskiegészítők és más menstruációs eszközök pedig igény alapján. Most már az elvárásmentes menstruációt tartom szem előtt új termékeknél. A nőknek elég sok mindent megmondanak, elvárják tőlük, mit hogyan kellene csinálnunk. A menstruációs bugyi fenntartható eszköz, hiszen ki tudod mosni, nem eldobható, de soha nem akartam nyomasztani a vásárlót azzal, hogy csak akkor jó, ha újrahasználható eszközt használ. A menstruáció minden hónapban jön, nem mindig a bugyi a legjobb megoldás. Utazás, úszóverseny,
bármilyen olyan helyzet elképzelhető, amelyben egy eldobható hüvelyi eszköz a jó megoldás.
Inkább azt látom problémának, hogy még mindig milyen kevés eszköz van ahhoz képest, hogy körülbelül minden aktív korú nő menstruál.
Külön termékeitek vannak a kamaszok számára. Ezekre milyen visszajelzések érkeznek?
Ezek azért kerültek be a kínálatba, mert az anyukák kérték, hogy legyen tini méret is. A kedvenc visszajelzésem is ide kötődik: mesélték, hogy egy kislánynak már nagyon várják a menstruációját. Úgy készítették fel, hogy az iskolatáskájában van egy Redy bugyi: a kislány tudja, hogy ha meg fog neki jönni a suliban, akkor csak bugyit kell cserélnie. Pont ez a lényege a Redyknek: nem kell plusz eszköz, nem kell cserélgetni, csak felveszel egy bugyit, mint a többi napon, és ennyi!
A kiskamaszokkal a menstruációról beszélni, tabumentesen – ebben segít cikkünk.
