Mielőtt kellő körültekintés nélkül már január közepén a Missoni családnak ajánlottuk volna az év kreatív divatkampánya díjat, amiért új kollekciójuk népszerűsítését ők maguk vállalták elrontott családi fotókon, kardigánban, makkoscipőben egy tál rák fölött, új jelölt akadt a díjra.
A Diesel, 2010 tavaszára elkészült Be stupid! kampánya nem a divatfotózás eddigi vívmányainak a lerombolása miatt érdekes, inkább csak az üzenete miatt. Egy londoni és New York-i szakemberekből álló kreatív ügynökség, az Anomaly úgy döntött, nem teszi ki a vásárlókat annak az illúziónak, hogy a reklámozott márkával vonzónak és menőnek érezhetik magukat, inkább arra bátorítja őket, hogy merjenek hülyék lenni.
A kampány üzenete szerint a világ tele van okos emberekkel, akik nagy ötleteket gondolnak ki, terveik vannak, kreatívok. Lehet, hogy az okos embereknek van agyuk, de valójában a hülyék a tökösek. Ők azok, akik fontosak, csak egy hülye lehet bátor, és briliáns.
A farmerjeiről ismert márka két éve ünnepelte a fennállása harmincadik évfordulóját. Abból az alkalomból a ’70-es évek pornófilmjeiból összevágott jelenetekbe rajzoltak bele úgy, hogy azok hétköznapi jeleneteknek tűnjenek. Ha már a farmerok terén túl nagy újításokat nem lehet végezni, a márka inkább a figyelemfelkeltő kampányokra koncentrál.
A teljes Diesel hitvallás itt látható:
<object data="http://www.youtube.com/v/jaY9Z-C48fk&hl=en_US&fs=1&" height="344" type="application/x-shockwave-flash" width="425"><param name="allowfullscreen" value="true"/><param name="allowscriptaccess" value="always"/><param name="src" value="http://www.youtube.com/v/jaY9Z-C48fk&hl=en_US&fs=1&"/></object>
Eljött a háztartási modellek éve
A Missoni márka vezetői nem profi modellekkel készítették el a tavaszi kollekciójuk kampányát, hanem ők maguk pózolnak családi fotókon, kardigánban, makkoscipőben egy tál rák fölött.Szemléletformálás a divatban.
