A Meta a Facebook és az Instagram tulajdonosaként azt fontolgatja, hogy az Egyesült Királyságban is bevezeti a hirdetésmentes előfizetéses lehetőséget. Ez azt jelentené, hogy a felhasználók fizetés ellenében mentesülhetnének a reklámok megjelenítésétől, ha nem akarják, hogy személyes adataikat célzott hirdetésekhez használják fel.
A Meta már 2023 őszén bevezette a fizetős szolgáltatást az Európai Unióban, ahol kezdetben havi 9,99 eurót (4 ezer forintot) kellett fizetni a hirdetésmentes Facebookért és Instagramért. Az árak később csökkentek, jelenleg havi 5,99 euró (2500 forint) a szolgáltatás díja. Az Egyesült Királyságban a Meta egy hasonló rendszer bevezetését vizsgálja, miután a brit Információs Biztos Hivatala (ICO) korábban jelezte, hogy csak akkor indíthatnak ilyen modellt, ha az megfelel az adatvédelmi előírásoknak – adta hírül a BBC.
Facebook, Instagram: hirdetések vagy előfizetés
A Meta szerint a Facebookon és az Instagramon megjelenő célzott hirdetések teszik lehetővé, hogy platformjaik ingyenesen elérhetők maradjanak. A legfrissebb pénzügyi jelentésük szerint bevételük több mint 96%-a reklámokból származik.
Ezért az ügyfeleknek kétféle lehetőségük van:
- vagy beleegyeznek, hogy adataikat hirdetési célokra használják,
- vagy havi díjat fizetnek az adatok felhasználásának megakadályozásáért.
Ez a „fizess vagy egyezz bele” modell már elterjedt néhány online szolgáltatásnál, például brit hírportálok, mint a The Guardian és a Daily Mirror, hasonló választási lehetőséget kínálnak olvasóiknak.
Tényleg fognak fizetni az emberek?
A várakozások szerint az előfizetés nem lesz tömegesen népszerű az Egyesült Királyságban. Matt Navarra közösségimédia-szakértő úgy véli, az EU-ban bevezetett modell sem aratott nagy sikert, a felhasználók többsége a hirdetésekkel együtt maradt a platformokon.
A legtöbb ember inkább az adataival fizet, mint készpénzzel
– fogalmazott a szakember.
A Meta azonban valószínűleg nemcsak az előfizetésekből akar bevételt szerezni, hanem jogi védelmet is biztosítana magának a jövőbeli adatvédelmi szabályozásokkal szemben. Ahogy Navarra fogalmazott: „Olyan korszakba lépünk, ahol az embereknek döntenie kell: a pénzt vagy a magánéletet választják. Egyelőre a legtöbben ingyen akarják használni a közösségi médiát.”
