Az AYR farmermárka okos marketingje úgy tűnik, jó időre megváltoztatja majd sokak (farmer)vásárlási szokását: a márka online vásárlás esetén ugyanis csak egy dollárt számol fel farmerjeire, hogy a vásárlók ne rettenjenek el az online rendeléstől és otthon is normálisan felpróbálhassák a kiszemelt darabot. Persze, ha a tesztelés után is kényelmesnek találják, akkor egy héten belül ki kell fizetniük a teljes összeget, de addig is egy hétre alig 300 (pontosabban 274) forintért kapnak egy baromi jó minőségű dizájnerfarmert, ami garantáltan nem fog a szekrényben porosodni.
Elég jó marketingstratégiával próbálja költekezésre bírni az online vásárlástól még mindig óvakodó potenciális vevőket az AYR: a farmermárka februárban bevezette, hogy vásárlás előtt próbalehetőséget biztosítanak esetleges vásárlóiknak. Mondanunk sem kell, mekkora előny ez ahhoz képest, hogy az összes webshopban vakrendelés zajlik, legalábbis a képen látható fazonon és a centiben megadott méreten kívül más támpont nem nagyon segít. Hogy tényleg jól áll, na meg persze kényelmes-e adott darab, az csak a csomag megérkezte – és kifizetése – után derül ki, a csere pedig sok esetben macerás, vagy egyáltalán nem is lehetséges, még hibás áru esetén sem – kivéve persze, ha Magyarországról rendel.
Hogy működik?
Ahogy azt a weboldalon is magyarázzák: mielőtt kicsengetné azt a jó kétszáz dollárt a minőségi farmerért, elég csak egyetlen dollárt átutalni, másnap pedig már meg is kapja a kiválasztott terméket. Egy hétig áll fenn a tesztlehetőség, ennyi idő alatt pedig bőven kiderül, hogy jó-e a méret, nem vágja-e a derekát, jól áll-e a fenekén. Ha pedig mégsem válik be, szó nélkül visszaveszik és egy hétig volt egy farmerja alig 300 forintért.
Nem csak stratégiailag okos lépés a jelképes összegű próbalehetőség, hanem pénzügyileg is: a februárban bevezetett próbalehetőségnek köszönhetően 10%-os többletprofitot könyveltek el, összesen 450 farmert rendeltek és vásároltak is meg. Logikus, hiszen akik eddig attól rettegtek, hogy az esetlegesen rossz méretű – vagy kinézetű – cuccok esetén komoly pénzt bukhatnak totál feleslegesen, most egy dollárért tesztszerűen hozzájuthatnak a kiszemelt darabhoz, hogy a tényleges vásárlás előtt tesztelhessék. Egyelőre csak skinny (feszülős) és klasszik fazont lehet vásárolni, a sikerből ítélve viszont van egy sanda gyanúnk, hogy elég hamar bővülni fog a készlet. Kíváncsiak vagyunk, vajon Magyarországon működne-e ez a taktika, mi mindenesetre biztosan imádnánk.
