Versacéval támad a divat Ikeája

Olvasási idő kb. 5 perc

A H&M divatcég bombabiztos recept szerint dolgozik: szuperdivatos ruhákat kínál botrányosan olcsón. Saját kreációi mellett időről időre neves divattervezőkkel is együttműködik, ilyenkor csatatérré változnak butikjai, ahogy a vásárlók összecsapnak az utolsó 38-as kisestélyiért. A cég a környezetvédők kritikáira válaszul már nemcsak eldobható divatot gyárt, hanem biopamutból és reciklált nejlonból készült, tartós darabokat is.

Tegye fel a kezét, aki tudta, hogy a H&M svéd! Én legalábbis meg voltam róla győződve, hogy német, pedig nem. Az olcsó divat Ikeáját 1947-ben alapította egy svéd vállalkozó, Erling Persson, és eredetileg Hennes volt a neve, ami annyit tesz svédül, „nőknek szánt“. Huszonegy évvel később Persson, akinek addigra már több sikeres butikja működött Hennes néven, felvásárolta egy Mauritz Widforss nevű horgász- és vadászellátó készleteit, így lett Hennes und Mauritz a cég neve, termékskálája pedig férfi- és gyermekruhákkal egészült ki. Utóbb a globális márkaismertségért folytatott küzdelem keretében egyszerűsítették a brandet, így

H&M lett a hivatalos neve.

A „divatos ruhákat olcsón“ stratégia a cég alapítása óta elképesztően sikeres. A hetvenes években megkezdték nemzetközi terjeszkedésüket, mely azóta is tart: a H&M-nek jelenleg 38 országban 2206 boltja van, és csak idén 243 új boltot nyitottak világszerte.

H&M bolt Malmőben
H&M bolt MalmőbenFrancis Dean/dean Pictures

Világszerte 87000 ember dolgozik a H&M-nél, ami néhány ezerrel több, mint Szombathely teljes lakossága. Németországban a legerősebb a cég jelenléte: ott 377 üzlettel képviseltetik magukat, és arról a piacról származik globális forgalmuk negyede is. Hiába büntet a recesszió már lassan harmadik éve, a H&M minden évben növel egy kicsit nyereségén.

Vége az egyestés ruhák korának

Kritikusai azzal vádolják a svéd márkát, hogy olcsó, ám nem túl tartós ruháival pazarlásra csábítja a vásárlókat, akik szívfájdalom nélkül kidobják a tavalyi kollekció darabjait, miután beszerezték az újakat. A válság azonban visszafogta a vevők költekezését is, így már nem divat új ruhát venni a céges bulira. Eldobható darabok helyett egyre többen választanak drágább, de tartósabb ruhákat. Ismét népszerűek az öko-tudatos darabok, a reciklált alapanyagú vagy környezetbarát módon gyártott ruhák. A H&M is igyekszik megfelelni ezeknek az elvárásoknak: 2004 óta biopamutból készült termékeket is árulnak, idén áprilisban pedig olyan műszálas ruhákat dobtak piacra, melyek alapanyaga hulladék textilből és műanyagpalackból származik. A cég, mely a világ egyik legnagyobb pamutfelvásárlója, igyekszik fenntartható módon termelt alapanyagokat beszerezni, és például nem vásárol olyan liba- és kacsatollat, melyet élő állatról fosztottak le, termékeiben pedig nem használ valódi szőrmét, csak műszőrmét. Tavaly télen hatalmas botrány kerekedett, amikor egy szemfüles New York-i járókelő észrevette a H&M egyik manhattani boltja előtt halmozódó szemeteszsákokat. Mint kiderült, a bolt alkalmazottai tapétavágó késsel összevagdosták és kidobták az el nem adható ruhákat, miközben a város hajléktalanjai mínusz tíz fokos hidegben dideregtek az utcán. A cég szerint csak egyedi esetről volt szó, a H&M pedig nagy segélyszervezeteknek adja minőségi hibás ruháit, évente mintegy félmillió darabot.

Luxusmárkák fillérekért

Míg az olcsó divatcégek általában a nagy divatházak következő szezonra tervezett kollekcióit másolják le és dobják piacra rekordidő alatt, a H&M igazi nagy húzása az volt, amikor híres tervezőket kértek fel az együttműködésre. Melyik nő nem őrülne meg egy 99 eurós Jimmy Choo H&M szandálért, amikor a tervező saját lábbelijei 500 eurónál kezdődnek? Elsőként Karl Lagerfeld volt az, aki külön kollekciót tervezett a H&M-nek 2004-ben. Azóta többek között Stella McCartney, Roberto Cavalli és Madonna is együtműködött a divatcéggel, többnyire hatalmas sikerrel, most pedig Donatella Versace tervezett új kollekciót a H&M-nek. Pár éve a Comme des Garçons-kollekció debütálása kapcsán Japánban 12 órán át álltak sorban a rajongók a bolt előtt, és pillanatok alatt elkapkodták a ruhákat. Londonban is alig egy óra alatt elfogyott a teljes kollekció, volt, aki az egyik ruhából megvette az összes példányt. Valószínűleg a hozzá hasonló eBay-viszonteladók miatt vezette be a cég a mostani Versace-debütálásra azt a szabályt, hogy egy vásárló egy ruhából csak egyetlen darabot vehet, egyetlen méretben, és összesen csak tíz percig lehet az üzletben.

A H&M márkái

Az Interbrand branding tanácsadó cég kutatása szerint a H&M a világ 100 legértékesebb márkájának egyike, az idei listán a cég a huszonegyedik. A H&M saját boltjaiban többféle márkanév alatt kínálja termékeit, ilyen a tinédzsereknek szánt Divided, a sportos L.O.G.G., az XXL-es méreteket kínáló BiB, a Mama terhesdivat, és a H&M Man is. A cég tulajdonában van a COS nevű divatmárka, amelyet a H&M termékeinél magasabbra pozicionáltak, valamint 2008-ban megvásárolták a svéd FaBric divatcéget, mely a Monki, Weekday és Cheap Monday márkák tulajdonosa. A H&M emellett textil lakberendezési termékeket is kínál Home márkanév alatt.

Oszd meg másokkal is!
Címkék

Az oldalról ajánljuk

  • Offline
Futballmeccsjegyek, ingyenes utazások: parlamenti képviselőket hallgatott ki az ügyészség Brüsszelben
Futballmeccsjegyek, ingyenes utazások: parlamenti képviselőket hallgatott ki az ügyészség Brüsszelben

Parlamenti képviselőket vádol az ügyészség korrupcióval.

március 13., 14:35

  • világom
Ezt gondolják az amerikaiak valójában Trumpról
Ezt gondolják az amerikaiak valójában Trumpról

Közvélemény-kutatáson kérdezték meg az amerikaiak véleményét Donald Trumpról.

március 13., 12:40

  • világom
Ráhívta a rendőröket az anyjára a kisfiú, mert megette a jégkrémét
Ráhívta a rendőröket az anyjára a kisfiú, mert megette a jégkrémét

Különös vége lett annak a történetnek, amikor a saját otthonukban egy kisfiú rendőrt hívott az édesanyára.

március 13., 16:00

  • világom
Fontos vallási vezető szólalt meg utódlásáról: meghökkentő dolgot állít
Fontos vallási vezető szólalt meg utódlásáról: meghökkentő dolgot állít

Komoly politikai feszültség van kialakulóban a bejelentés miatt.

március 13., 16:45

  • Testem
Ennek a testrésznek az ereje elárulhatja, meddig fogsz élni
Ennek a testrésznek az ereje elárulhatja, meddig fogsz élni

Van egy testrészünk, melynek erőssége, edzettsége sokat elárulhat arról, hogy milyen hosszú életünk lesz.

március 13., 14:00

  • életem
Ha 70 év fölött vagy, van egy rossz hírünk: az EU ismételt vizsgához kötné jogosítványod megtartását
Ha 70 év fölött vagy, van egy rossz hírünk: az EU ismételt vizsgához kötné jogosítványod megtartását

A 70 év fölöttiek akkor tarthatnák meg jogosítványukat a tervek szerint, ha ismételt vizsgát tesznek.

március 13., 12:10

  • világom
Rejtélyes vízszennyezés: pusztulnak a halak, emberek lesznek rosszul a habos tengervíztől Ausztráliában
Rejtélyes vízszennyezés: pusztulnak a halak, emberek lesznek rosszul a habos tengervíztől Ausztráliában

A szakembereket is meglepte, hogy ilyen nagy területet érint a veszélyes mérgezés.

29 perce

  • Testem
Népszerű hashajtót vontak ki a forgalomból
Népszerű hashajtót vontak ki a forgalomból

Hashajtót vont ki az NNGYK a forgalomból.

március 13., 13:36

  • lájfhekk
Így szednek le sok pénzt a bankkártyádról csalás nélkül
Így szednek le sok pénzt a bankkártyádról csalás nélkül

Ha nem készpénzzel fizetsz, akkor észrevétlenül többet költesz, mint tervezted. Ez áll a jelenség hátterében.

március 13., 15:10

  • világom
Rettegnek a nápolyiak, tömegek töltötték az éjszakát az utcán
Rettegnek a nápolyiak, tömegek töltötték az éjszakát az utcán

Nápolyban nem telt nyugodtan az éjszaka, miután 4,4 -es erősségű földrengés rázta meg a környéket.

március 13., 11:40

  • életem
Véletlenül se fizesd be a számlád, ha így kérik: minden pénzed elveszítheted
Véletlenül se fizesd be a számlád, ha így kérik: minden pénzed elveszítheted

A számla végösszegének többszörösét emelték le a csalók az áldozat bankszámlájáról, egymás után öt alkalommal.

március 13., 11:10

  • életem
7 dolog, ahogy a magyarok reagáltak: így tört be a Covid az életünkbe 5 éve
7 dolog, ahogy a magyarok reagáltak: így tört be a Covid az életünkbe 5 éve

Maszkok, hipós bevásárlás, vécépapír-felhalmozás: így kezdődött a Covid 2020-ban.

március 13., 06:00

  • Testem
Kevesen vallják be, de ilyen sokan pisilnek zuhanyzás közben
Kevesen vallják be, de ilyen sokan pisilnek zuhanyzás közben

Többen pisilnek a zuhany alatt, mint gondolnánk egy új felmérés szerint.

március 13., 06:30

  • világom
Rabszolgamunkában verték át az internetezőket, most a határnál nyomorognak ezrek Ázsiában
Rabszolgamunkában verték át az internetezőket, most a határnál nyomorognak ezrek Ázsiában

Internetes átverésekre kényszerítették őket, most pedig a határon ragadtak.

március 13., 10:38

  • világom
Elaludt a sínen, elgázolta a vonat, mégis alig sérült meg a férfi
Elaludt a sínen, elgázolta a vonat, mégis alig sérült meg a férfi

Így élte túl a vonatbalesetet a síneken alvó férfi.

március 13., 05:46

  • világom
Ő volt Hitler műkincstolvaja – több tízezer értékes festményt és szobrot gyűjtött össze
Ő volt Hitler műkincstolvaja – több tízezer értékes festményt és szobrot gyűjtött össze

Hiába lopott el rengeteg műkincset Bruno Lohse, a világháború után megúszta a felelősségre vonást.

március 13., 19:00

  • világom
Vadonatúj kontinensre bukkantak a kutatók, közelebb van, mint hinnéd
Vadonatúj kontinensre bukkantak a kutatók, közelebb van, mint hinnéd

Új kontinenst fedeztek fel a kutatók, mostanáig nem is tudtunk róla.

március 13., 18:30

  • életem
Két hivatalban is leállás jön: nehezebben tudsz ügyeket intézni
Két hivatalban is leállás jön: nehezebben tudsz ügyeket intézni

Mindkét érintett hivatalban órákon át tart majd a leállás, időzítsd máskorra az ügyintézést!

március 13., 17:30

  • életem
Fordulat a december 24-i munkavégzés kapcsán: a minisztérium megadja pihenőnapnak jövőre ezt az ünnepet
Fordulat a december 24-i munkavégzés kapcsán: a minisztérium megadja pihenőnapnak jövőre ezt az ünnepet

Szenteste nem lesz munkanap jövőre: így indokol a minisztérium.

március 13., 10:05

  • világom
Ez a világ legmeredekebb utcája: igazi rémálom a rutintalan autósoknak
Ez a világ legmeredekebb utcája: igazi rémálom a rutintalan autósoknak

Nem olyan hosszú, de annál brutálisabb az útszakasz a várhoz.

március 13., 19:30

  • Offline
Ezen a 7 dolgon ámul el a legtöbb külföldi Magyarországgal kapcsolatosan
Ezen a 7 dolgon ámul el a legtöbb külföldi Magyarországgal kapcsolatosan

Sokkal több dologra lehetünk büszkék, mint ez a hét, de érdekes, mi került be a Top 7-be a külföldiek számára.

március 13., 08:50

  • Testem
Húsfogyasztással embert is fertőzhet a hazánkban terjedő állatvírus
Húsfogyasztással embert is fertőzhet a hazánkban terjedő állatvírus

Jelenleg is folyik az állatokat érintő vírusfertőzés ügyében a járványügyi nyomozás.

március 13., 09:05

  • életem
Riasztást adtak ki az ország teljes területére: veszélyek a mai időjárásban
Riasztást adtak ki az ország teljes területére: veszélyek a mai időjárásban

Citromsárga riasztás érvényes minden vármegyére kétféle komoly időjárási veszély miatt.

március 13., 07:46

  • Szülőség
27 terhességből 69 gyermeket szült a világrekorder asszony - a Guinness is elismerte
27 terhességből 69 gyermeket szült a világrekorder asszony - a Guinness is elismerte

Ennyi életet világra hozni emberi ésszel szinte képtelenségnek tűnik, pedig ez a nő állítólag tényleg 69 gyermeket szült.

március 13., 07:00

  • Édes otthon
Gyönyörű, de mérgező a tavasz egyik legszebb virága – a te vázádban is ott lehet
Gyönyörű, de mérgező a tavasz egyik legszebb virága – a te vázádban is ott lehet

Az egyik legnépszerűbb tavaszi virág amilyen szép, olyan mérgező: emberre, állatra, ráadásul még a többi virágot is megöli.

március 13., 08:20

  • Offline
Búra vagy bura: Ismered az aktuális helyesírási szabályokat?
Búra vagy bura: Ismered az aktuális helyesírási szabályokat?

Lassan tíz év telt el azóta, hogy megváltozott néhány magyar helyesírási szabály, ebből a kvízből kiderül, ismered-e az újításokat.

március 13., 06:46

  • életem
Automatikus fizetési haladékot ad az MVM egyes számlákra: te is érintett lehetsz
Automatikus fizetési haladékot ad az MVM egyes számlákra: te is érintett lehetsz

Az MVM könnyítésképpen automatikus fizetési haladékot ad bizonyos ügyfeleinek.

március 13., 08:06

  • Offline
Másfél órát töltött a világ legcsendesebb szobájában, majdnem beleőrült egy férfi
Másfél órát töltött a világ legcsendesebb szobájában, majdnem beleőrült egy férfi

Rekordot állított fel a csendes szobában, de majdnem beleőrült.

március 13., 07:25

  • Offline
Az űrben rekedt asztronautákért mégsem indult el a mentőakció: tovább maradnak fenn
Az űrben rekedt asztronautákért mégsem indult el a mentőakció: tovább maradnak fenn

Ismét elhalasztották az űrállomásra induló mentőexpedíció startját.

március 13., 08:35

  • világom
Kiderült Vlagyimir Putyin titkos terve Ukrajnával kapcsolatosan
Kiderült Vlagyimir Putyin titkos terve Ukrajnával kapcsolatosan

Kiszivárgott, hogyan akarja Putyin megtartani az elfoglalt ukrán területeket.

március 13., 09:36

Ezt olvastad már?

Érdekességek