Idei becslések szerint 290 millió dolláros, azaz közel százmilliárd forintos értéket képvisel a klinikai összetevőket tartalmazó kozmetikumai által világhírűvé vált Peter Tomas Roth (PTR) márka. A családi vállalkozás 27 éves márkafejlesztési és fogyasztói akvizíciós igazgatója, Ryan Thomas Roth nagyinterjút adott a Díványnak.
A régió több országában jelen volt már a Peter Thomas Roth, a magyarországi bevezetés azonban egészen 2025 szeptemberéig váratott magára. A PTR-termékeket a Notino hálózata hozta el Magyarországra, a márkabevezető eseményre pedig a névadó cégalapító fia is Budapestre érkezett.
Ryan nevével nemrég rengeteg magyar internetező is megismerkedhetett – nagymamája révén. Carole, azaz Karola, aki lassan 80 éve, hogy elhagyta Európát, 102 évesen tündököl unokája TikTokján. Ha nem a krémekről esik szó, akkor
magyarul beszélgetnek, együtt shoppingolnak, a netezők pedig világszerte odavannak a nagyi-unoka párosért.
Kettejük történetének gyökerei ugyanakkor messzire nyúlnak: a háttérben két, Amerikába menekülő fiatal története áll, akik újra feltalálták magukat a nagy vízen túl. A Róth család egykor fürdőket üzemeltetett Magyarországon, a kivándorló József fia pedig saját márkát hozott létre már Amerikában, a magyar gyökereket azonban nem feledik – sőt!
Azt sokan tudják rólad, hogy a családod magyar gyökerekkel rendelkezik, de a teljes történetet már jóval kevesebben ismerik. Elmesélnéd?
Az apai nagypapám majdnem száz éve, 1937-ben emigrált Amerikába, a nagymamám pedig tíz évvel később. Már Amerikában ismerkedtek meg, és az 1956-os események után úgy érezték,
semmi esély nincsen arra, hogy valaha visszatérjenek Magyarországra, akár csak látogatóba.
Amikor édesapám megszületett, abban sem lehettek biztosak, hogy ő valaha látni fogja szülei szülőföldjét, ezért nem is fektettek nagy hangsúlyt arra, hogy magyarul tanuljon. Megért ő is mindent, de beszédben nem olyan gyors.
Aztán a kilencvenes évek mindent megváltoztattak, és én már gyakran jöhettem Magyarországra. Sok időt töltöttem nagymamámmal és magyar bébiszitterekkel is, így „véletlenül” kezdtem el már kicsi gyerekként magyarul beszélni. Mindig is titkos nyelvként gondoltam rá – amikor először ültem Malév-járatra, és ott elhangzott a hangosbemondóban az, hogy kapcsoljuk be a biztonsági övet, nem akartam elhinni, hogy ilyen megtörténhet. Azt gondoltam, ezt a magyart csak az én családom használja.
A lenti videóban hallgasd meg, hogy beszél magyarul Ryan! A képkockák közt 102 éves nagymamájával készített kampányának egy fotóját is láthatod.
A harmincas-negyvenes évek közép-kelet-európai történelme nem túl vidám időszak. Mennyire volt beszédtéma a családban az, hogy miért hagyták el nagyszüleid a kontinenst?
Ezek a beszélgetések mindig nehezek voltak. Nagypapámék nagyon jól átlátták azt, hogy a harmincas évek Magyarországában egy zsidó ember nem lesz biztonságban. Mindenki őrültnek hitte őket.
Az egész életük el volt már indulás előtt rendezve Paraguayban – magyaroknak akkoriban Amerikába nem jutott vízum, ezért készültek ide.
A határok ugyanakkor állandóan változtak akkoriban. Amikor vízumügyintézés közben szülőhelyéről kérdezték, azt felelte, Torna városából származik, az ügyintéző szerint pedig így csehszlovák volt, nem magyar. Először tiltakozott, de aztán elárulták neki, hogy a csehszlovákok kaphatnak amerikai vízumot. Ez már meggyőzte, ezért szerepelt az útlevelében is az, hogy csehszlovák állampolgár. A családjából senki sem élte túl a holokausztot, csak ő és az édesapja, akivel együtt vándorolt ki.
Nagymamám is sok családtagot elveszített, két lánytestvére, egy fiútestvére és az édesanyja élte túl a koncentrációs táborokat. Szerintem beszélnünk kell ezekről a dolgokról. A nagymamám nagyon szívesen jönne is Magyarországra, de 102 évesen már túl nagy út lenne számára.
Mit jelent számodra magyar származásod?
Nagyon sokat. Az utazásaim során az amerikaiakat néha idegesítőnek találom, mivel van egy kultúrájuk, de másokét nem tudják elfogadni. Európa kisebb országokból áll, nagyon eltérő kultúrával, könnyebben megértik egymást az itteniek.
Még ha amerikaiként is születtem és nevelkedtem, sokszor inkább érzem magam európainak.
Az, hogy beszélek magyarul, óriási lehetőség – például tudok magyarul beszélni a nagymamámmal, aki sokkal érdekesebben beszél az anyanyelvén, mint angolul. És szeretem Magyarországot, az ételt, a kultúrát, Budapestet… nagyon fontos része a magyarságom annak, aki vagyok.
A Peter Thomas Roth márka sikerében is része lehet ennek az európai gondolkodásmódnak?
Abszolút! Minden magyar értékeli a jó alapanyagokat és az odafigyelést – erre utal a fürdőkultúra is. A nagypapám családjának fürdői voltak, ez is részese a történelmünknek, de édesapám is magyarokkal volt körülvéve gyerekként Amerikában, ő is az európai hozzáállás képviselője. Egyébként az egyik legnépszerűbb termékünk, a Water Drench korábbi neve Víz-1000 volt – sajnos erre a névre az amerikai piac nem állt készen, de egyértelműen magyar gyökerei vannak a sikerünknek.
Talán hazánkban visszahozható az eredeti név…
Elképzelhető!
Említetted a fürdőkultúrát – te is rajongója vagy?
Ahogy öregszem, talán kevésbé, de fiatal koromban a Gellértben folyamatosan arra vártam, hogy jöjjön a hullám, a Széchenyi sodrófolyosójában töltöttem el órákat. Most viszont önbarnítót használok sokszor, és az bizony lejön a vízben, így már nem ugrálok a a medencébe.
Kompromisszumot kell kötnöm, mert napozni nem fogok a bőröm egészsége érdekében.
Térjünk vissza a márka gyökereidre: egyértelmű volt, hogy te is a családi vállalkozásban fogsz dolgozni, vagy egy tudatos döntés következményeképp alakult így?
Mindig ez volt a terv, és mindig lelkes is voltam, de eredetileg azért kicsit másképp terveztem az életemet. A koronavírus-járvány közepén szereztem meg a diplomámat, az utolsó pár hónapban már otthonról tanultam, egy lélekkel sem találkoztam. Ebben a környezetben az volt a logikus lépés, hogy azonnal a vállalkozásunkban kezdjek.
Mit tartasz a Peter Thomas Roth alapvető értékének?
Amerikában a legtöbb márkát nagyvállalatok birtokolják, nekünk viszont
nincsenek befektetőink sem, teljes mértékben családi vállalkozást tulajdonlunk és viszünk.
A kutatás-fejlesztés és a gyártás is a mi kezünkben van: a New York-i irodától fél órára, New Jersey-ben gyártunk. Minden közvetítőt kiiktatunk, így pedig fejleszthetjük a formulákat. Nagyon magas minőségű és drága összetevőket tudunk használni úgy, hogy az ár még ne legyen luxus. Magas százalékban teszünk értékes alapanyagokat a termékeinkbe. Olyanok vagyunk, mint egy jó nagyi, aki semmit nem áldoz fel azért, hogy egy kicsit olcsóbb legyen a vasárnapi ebéd – a fontos az, hogy jó legyen.
Az embereknek pedig egyre fontosabb az, hogy mit juttatnak a szervezetükbe, akár egy kozmetikummal.
Egyre okosabbak a fogyasztók, tájékozottabbak, mint valaha, és ez a közösségi médiának köszönhető. Sok márka számára ez nehézséget jelent, de mi vállaljuk a dolgot. Tudjuk, hogy a termékeink teli vannak nagyszerű anyagokkal.
Térjünk vissza a nagymamádra: 102 évesen egy hamarosan bevezetendő kampányotok arca lett az oldaladon. Amikor az ötvenes-hatvanas nők szépségipari reprezentációjáért is küzdeni kell, ez hatalmas dolog!
Rengeteget jelent nekem a magyarországi piacra lépés: sok bevezető kampányt csináltam már végig, de ez különleges, mert Magyarországról van szó. Ezért is jelentettem be itt a kampányt, amely még nem is áll készen: csak fotókat mutattam, de videók is lesznek. Titoknak kellett volna lennie, de itt el akartam mondani. A nagymamám a legjobb szóvivő a márkának, nem mondanád meg, hogy 102 éves, és a saját krémeinket használja. A kettősünkkel azt akarjuk megmutatni, hogy mindegy a korod, tudunk neked valamit adni.
Magyarul is hallunk a kampányban, vagy ahhoz a TikTokra kell felmennünk?
Az utóbbi, bár jó ötlet lett volna…
Egyébként szándékos marketingfogás része volt a nagymamád szerepeltetése a TikTokon, vagy máshogy indult ez a történet?
Máshogy: amikor tavaly szerettem volna elérni azt, hogy 10 ezer követőm legyen, sokáig csak küszködtem, még novemberben is csak 7 ezernél jártam. Egy unalmas napon viszont elkísértem vásárolni a nagymamámat, aki napszemüveget akart venni, de egy ezüst, flitteres ruhával tért haza, amire azt mondta, nem tudja, hova veszi majd föl, de meg fogja teremteni az alkalmat.
Összevágtam és feltöltöttem a videót, elmentem aludni, és 22 ezer követőre, valamint 5 millió videómegtekintésre ébredtem fel. Azóta időről időre vele is készítek videókat.
Annyi a bőrápolási trend – mi a tanácsod, milyen alapokkal induljanak azok, akik nem trendeket akarnak követni, hanem szép, egészséges bőrre vágynak?
Az alapfilozófiánk mindig az volt, hogy rutint kell kialakítani, nem trendeket kell követni. Az ember eredményeket szeretne látni, így ne az legyen a fontos, hogy milyen az illata a terméknek. Az illatot viseld külön, az arckrémnek nem az a feladata, hogy jó illata legyen. Keresd meg azt a terméket, ami működik neked, aminek látod az eredményét, és ahhoz ragaszkodj!
Megbabonázta Hollywoodot egy magyar színésznő: ha érdekel a története, olvasd el cikkünkben!
