Emlékszem, már alsó tagozatban is feltűnt, hogy milyen gyorsan robban be a gyerekeknél egy-egy játék-trend, amit pár hónap elteltével már le is cserélnek egy új szenzációra. Úgy tűnik, a felnőtteknél sincs ez másképp, sőt itt még rövidebb ideig tarthat az őrület.
A már több mint egy éve berobbant Labubu nevű plüssfigura márka számos kérdést vet fel az olyan témákkal kapcsolatban, mint az influenszer-marketing hatása vagy a túlfogyasztás.
A Pop Mart kínai cég nevéhez már több ilyen trendi játék is köthető, azonban ekkora, világméretű sikert talán még egyik sem aratott: megvesznek a vásárlók a szőrös műanyag babáért.
A népszerűsége egy év után sem hagyott alább, sőt...
A Pop Mart részvényei háromszorosára növekedtek év eleje óta a Világgazdaság cikke szerint. A Kínai Kommunista Párt hivatalos lapja, a Csjiusi is elismeréssel számolt be a termékről, ami nem véletlen, hiszen a Pop Mart világ-szintű értékesítési ambíciója valóban bevált. Az amerikai és európai sztárokon túl már az átlag vásárlókhoz is eljutottak a Labubu figurák (Magyarországon is be lehet őket szerezni).
Miben rejlik a kis plüssök varázsa?
Sokunkat a ’80-as években népszerű, japán moncsicsi babákra emlékeztethet ez az aranyos játék figura. Első látásra mondhatni semmi különös nincs benne, valójában egy szőrös csupa-műanyag baba gyártása is mindössze pár dollárba kerülhet a forgalmazónak. Azonban az ár, amiért a babák elkelnek, mégis döbbenetes.
Akár egy millió forint értékben is eladják a játék dizájner- és limitált kiadásait.
Egy gyerekméretű – 131 centiméteres – babát például 150 ezer dollárért (52 millió forint) adtak el a héten egy pekingi aukción.
A túlfogyasztás és radikalizálás a marketing része
A márka rendkívül ügyes marketingjéhez hozzátartozik az ilyen limitált kiadások és dizájner termékek árusítása (mondjuk Prada pólót hord a kis baba), és a szerencsejáték függőség sincs a hátrányukra. Ugyanis a terméket olyan zárt meglepetés vagy „zsákbamacska” zacskókban lehet beszerezni, ami miatt a vásárló nem tudhatja biztosan melyik figurát kapja meg, és csak remélheti, hogy olyan "szerencsés" lesz mint a videók százain megjelenő, sokszor fizetett TikTok felhasználók. Vajon ezzel az alkalommal enyém lesz-e az a bizonyos limitált kiadású figura?
Nem véletlen tehát, hogy a Labubu részvényei az egekbe ugrottak az utóbbi időben, hiszen marketing fogásával nem csak tömegek vették meg a terméket, de egy-egy személy is egy egész kollekciót tulajdonosa.
Közösségi média és trendőrületek kéz a kézben
Az ilyen fajta trend-állítás nem csak a túlfogyasztás problémáját veti fel, de néhány vásárlót olyan kirohanásokra is ösztönzött, melyek az utóbbi hónapokban sorjával kerültek elő a TikTokon, és igencsak hasonlítanak a függőség tüneteire. Még olyan videók is kerültek elő, ahol összeverekednek a vásárlók egy Labubu figuráért. Éppen ezért nemrég az Egyesült Királyságban fel kellett függeszteni e játékok értékesítését.
A közösségi médiában sokszor emlegetett téma a hetente vagy akár naponta változó ún. mikrotrendek és a túlfogyasztás, amelyek ellen sokan felszólalnak a platformokon, azonban ez elenyésző a fogyasztói tömeghez képest. Nem is tűnik úgy, hogy az influenszer-ipar által táplált mikrotrendek hódításának egyhamar vége lesz.
A közösségi médiában terjedő trendek sajnos nem csak a pénztárcánkra jelentenek veszélyt. Ebben a cikkben az egyik legutóbbi meglepő, gyerekek körében terjedő szépség-trendről olvashatsz.
