Luxusmárkák saját strandjain is kipihenheti fáradalmait a fizetőképes közönség világszerte: mutatjuk, mely városkák partjain váltak még menőbbé a fürdőzőhelyek a nagy divatházaknak köszönhetően!
Immár évek óta elég nagy attrakció, ha valahol olyan strand nyílik, amelyhez egy világhírű divatmárka adta a nevét. A korábbi esztendőkben el lehetett ilyeneket csípni a Mediterráneumban, valamint a Közel- és a Távol-Keleten is, legyen szó a Valentino, a Balmain, a Gucci, az Armani vagy a Louis Vuitton divatházakról. Idén a felsorolt márkák még nem jelentettek be ilyesmit, de
számos más divatház kipakolta már a vízpartra a logós napernyőit, törülközőit és nyugágyait, hogy törzsvásárlóinak plusz élményt adjon
vagy különleges betekintést nyújtson a márka életérzésébe mindazoknak, akik eddig az üzletek ajtaját nem merték átlépni.
Ez már a sokadik szezon, hogy bizonyos luxushotelekben a medence környékét a luxusmárkák teszik még szebbé, vagy akár komplett partszakaszokat fazoníroznak át a híres logókkal pár hónap erejéig. A divatházaknak ez nem hatalmas invesztíció (bár több millió euróra is rúghatnak a kiadások), viszont annál többet hoz a konyhára imázsban, hogy egy új oldaláról mutathatják be azt az életstílust, amelyet egyébként termékeikkel is képviselnek.
A frekventált nyaralódesztinációk tengerpartjai tökéletes lehetőséget kínálnak erre, hiszen itt a márkák elérik az egyébként is ide utazni szándékozó tehetős közönséget, miközben tovább erősítik pozíciójukat mint a luxuséletmód és exkluzivitás megtestesítői. De mit is kínálnak ezek az tengerparti klubok azon túl, hogy a strandtextíliák meg lettek nyomva egy ismert logóval vagy monogrammintával?
A baldachinos ágyakon (cabanákon) való heverészésen túl vásárolgatni is lehet, gyakran olyan könnyűszerkezetes pop-up üzletek is nyílnak ide, ahol akár limitált, csak oda tervezett darabokra lehet szert tenni. De sokszor nem csak bárok állnak rendelkezésre, hanem éttermek is, ahol fine bistro ételeket lehet kipróbálni a menüből, amelyet lehet, hogy egy Michelin-csillagot szerzett szakács állított össze. Tarthatnak ezeken a drágább árfekvésű strandokon különböző társasági eseményeket, divatbemutatókat is - netán esténként bulikat neves DJ-kkel. Legyenek ezek a strandok feltűnőek vagy kifinomultan berendezettek, valójában a márkák kommunikációs stratégiájának részei, és elsődleges céljuk az izmos árú napi belépő ellenére nem a profittermelés, hanem hogy
a világ legmenőbb hotszpotjain nagyobb láthatóságot kapjon a brand, újfajta érzelmi kötődést építsen ki
a márka a már meglévő vagy leendő vásárlókkal ezen élményalapú kapcsolati forma révén.
De nem feltétlenül kell az embereket arra ösztönözni, hogy fürdőruhára vetkőzzenek, a szezonban több ideiglenes vendéglátóhely is vár minket azoknak a márkáknak az égisze alatt, amelyektől egyébként ékszert, ruhaneműt vagy bőrárut szoktunk egyébként vásárolni. Érdemes így Párizsban és Monte-Carlóban is felkeresni a Lacoste szezonális kávézóit, Portofinóban a Swarovski éttermét, a Louis Vuitton bárját Taorminában vagy a Longchamp kávézóit Párizsban és Szingapúrban. Az alábbi földrajzi kategóriáinkba nem passzolnak ugyan, de azért mindenképpen megemlítenénk még a Burberry strandját a somerseti The Newt hotelben az Egyesült Királyságban, a Missoni divatház által uralt partszakaszt Bali szigetén a helyi The Ritz-Carlton hotelben, és Floridában a St.Regis Longboat Key Resort hotelben a Vilebrequin fürdőruhamárka által megálmodott strandrészt.
A francia Riviérán mindig találni valamit
A Cote d’Azur hosszú partszakaszán minden évben nyitnak bizonyos divatmárkák strandokat: idén eddig három nyitásról tudunk, de érdemes tájékozódni azelőtt, hogy nekiindulnánk, mert a nyár folyamán bármikor megjelenhet valahol egy új logós strand. Ezek sokszor nem a teljes szezonra nyílnak meg, csak egy-két hónapra, minden előzetes bejelentés nélkül. Fontos körültekintőnek lenni az ügyben is, mikor zárnak, az elég kellemetlen ugyanis, ha direkt egy adott strand miatt utazunk el valahova, amelynek már híre-hamva sincs, mire megérkezünk.
A Dolce&Gabbana elég profi már ebben a műfajban, mint majd alább is látszik, természetesen így az Azúrpart egyik luxusepicentrumában, Saint Tropez-ban is megtelepedtek, nem az idei az első szezonjuk a Casa Amor beach clubban, amelyet a tradicionális szicíliai szamárkordék ihlette mintákkal dekoráltak ki.
De a városban van egy jóval szolidabb, korántsem ilyen színes-mintás hely is most, a híres Indie Beach-et idén az amerikai James Perse divatmárka vette a birtokába. (Tavaly és tavalyelőtt itt egyébként a francia Jacquemus divatház neve fémjelezte a strandot, a márka idén azonban a monacói Monte Carlo Beach Clubra szavazott.) Közvetlenül Cannes mellett pedig ott van Théoule-sur-Mer település, ahol a Chateau de Théoule luxushotel La Plage Blanche nevű strandján a prémium GANT divatmárka az úr e nyáron.
Olaszország luxusvároskái sem maradnak márkás strand nélkül
Ha olasz luxusvároskák, álmunkból felkeltve is kenjünk-vágjuk, hogy ez bizony a liguriai Portofinót, a szardíniai Porto Cervót, a toszkán Forte dei Marmit és a campaniai Capri szigetén lévő Capri városkát jelenti. És egyre többször társul e kvartetthez a szicíliai Taormina is – habár ez a település messze elmarad előbbiektől a luxusüzletek számát tekintve, de kétségkívül van egy szép Four Seasons hotel a belvárosban. Ha már képzeletben a Földközi-tenger francia partvidékén jártunk az előbb, folytassuk itt, a Riviéra olasz szakaszán az utunkat!
Portofinóban tavaly nyílt meg az első luxusstrand, amely olyannyira jó ötletnek bizonyult a (szuper)gazdagok e játszóterén, hogy a Dolce&Gabbana folytatta az együttműködést a Le Carillon beach clubbal, ahova a zöld-fehér mintáját vitte. Természetesen itt is van étterem, nem így az öbölben átellenben idén először nyitott Dior strandon. Liguria tartománytól egyéjszakás kompútra, Szardínián ott a festői Smaragdpart a sziget észak-keleti csücskében, amelyet a hatvanas években alakítottak ki a szupergazdagok igényei szerint. A Porto Cervo luxusvároska neve fémjelezte Costa Smeraldán, az itteni Nikki Beachen nyitott strandot a Missoni divatház, míg a Phi Beachet idén a Herno, egy luxus pufidzsekijeiről ismertté vált márka uralja. (Azért ez egy eléggé érdekes képzettársítás, hogy egy inkább téli ruházatot gyártó márka neve alatt pancsoljunk a türkizzöld színű, kristálytiszta tengerben, nemde?)
A szaksajtó szerint Forte dei Marmiban is lesz idén Dolce&Gabbana strand, de erről a cég hivatalos oldalán egyelőre nincs említés, nem így az idén újranyíló taorminai egységükről, ugyanis megint birtokba vették a Four Seasons San Domenico Palace luxusszálloda medencéjének környékét a kék-fehér mintájukkal. Capri szigetén, egészen pontosan a közigazgatásilag Anacapri településhez tartozó, partmenti Il Riccio étteremben sem újdonság, hogy a Dior strandtextíliái közt hentereghetünk, ha meguntunk magunkat a hullámokon ringatni.
Spanyolországba menjünk vagy az Arab-félszigetre?
A luxusmárkák közt a legnépszerűbb két spanyol nyaralóhely Marbella és Ibiza szigete. Előbbiben szintúgy újranyílt idén a Dolce&Gabbana strandja a La Cabane beach clubban, ahol a gasztronómiáért a neves andalúz, három Michelin-csillagot nyert séf, a Budapesten két étteremmel (Alelí és BiBo by Dani García) is rendelkező, marbellai születésű Dani García felel. (Nem ide tartozik szigorúan véve, de ha már a gazdagok és híresek közt népszerű városban járunk, esetleg érdemes beugrani a neves magyar divattervező, Varga Viktória frissen nyílt márkabutikjába is.)
A spanyol buliszigeten, Ibizán pedig válogathatunk a márkás strandokból. A sajtó szerint itt is nyílik még idén Dior és Dolce&Gabbana strand is (de a weboldalakon ezeknek sem találtuk nyomát), a Cala Jondal azonban már Jacquemus stranddal várja az odalátogatókat, az OKU Ibiza strandklub idén a Missonival paktált le, míg a The Standard hotel a Burberryt bízta meg a strandja idei megálmodásával. Szaúd-Arábia idén először próbálja ki magát ebben a műfajban, két strand is nyílt, mindkettő Dzsidda városában. Az idehaza is jól ismert GUESS márka az OIA Beach Clubtól kapott erre megbízást, míg a kevésbé ismert, de világszinten nagyon populáris Amiri divatmárka a The Jeddah EDITION luxushotelben bűvészkedett ez ügyben. Dubajban tavaly is volt már Dolce&Gabbana strand a világhírű Atlantis The Royal luxushotelben, idén is folytatták hát az együttműködést. Az emirátusi városban is van most Missoni strand a One&Only Royal Mirage hotel DRIFT Beach Club nevű partszakaszán, de az EVA Beachen idén GUESS strandot, a Gitano Beach Clubban Ray-Ban strandot, míg a Kaimana Beachen Harvey Nichols strandot találunk – utóbbi világszám, hogy egy nemzetközi luxusáruházláncnak brandingelt partszakasza legyen, erre még nem volt példa. Ezt feltétlen ki kell próbálni!
Van olyan strand, ahol egészen szigorú szabályok mellett lehet csak pihenni: erről ebben a cikkünkbenírtunk.
