Fotó:
Maybelline
A kezdetek, plakát az 1910-es évek második feléből.
A márka a 30-as években Hollywood egyik legkedveltebb színésznőjével, Betty Grable-lel hirdette termékeit.
A negyvenes-ötvenes években a márka fényesen csillogó szemhéjfestékeket és szemhéjtusokat árult, 1959-ben pedig piacra dobta az első „automatikus” szempillaspirálját, a Magic Mascarát, ami már egy festékbe mártható spirális kefét tartalmazott.
Az 1915-ben alapított amerikai márka ma már a francia L’Oreal kozmetikai cég tulajdonában van. A Maybellinet azonban egy harmincas évei elején járó New York-i kémikus, Tom Lyle Williams alapította, akinek feltűnt, hogy húga szénből valamint vazelinből készített eleggyel teszi füstösebbé szemeit.
A hatvanas években a Maybelline volt a szemsminkek királya: szinte mindent piacra dobtak a szemöldökcsipeszen és a műszempilla-felrakón át a szemöldökfésűig.
A szexuális forradalom jól láthatóan elérte a reklámszakmát is, így a hetvenes években a Maybellinnek sem volt ciki csókolózásra buzdító kampánnyal befuttatni első ajak ápoló termékcsaládját, a Kissing Potiont. A golyós termékek különféle „ragacsos”, rágógumis, cseresznyés, mentás, epres és narancsos ízesítésben voltak kaphatóak.
A nyolcvanas években az évtized egyik ünnepelt színésznőjével, Lynda Carterrel népszerűsítettek a rúzskollekciót.
A Maybelline 1990-ben újra gazdát cserélt és a Wasserstein Perella & Co. nevű befektetési vállalkozás vezetése alá került. Ebből az időszakból származik a márka mai napig ismert szlogenje is: „ Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.” Ugye, milyen ismerős? Ebben az évtizedben az új modellgeneráció is helyet kapott a márka hirdetéseiben, többek között Christy Turlington volt az egyik kiemelt arca cégnek.
2015-ben neon színű ajakbalzsamokat dobtak piacra és az Instagramon kampányoltak.