Már jó pár hónappal ezelőtt beharangoztuk, hogy az unalmassá vált motorosdzseki őrületet a különféle matricákkal és kövekkel felcicomázott farmernadrágok követik majd a sorban,de arra azért mi sem voltunk felkészülve, hogy a kilencvenes évek egyik legcikibb darabját, a bő rapper-farmert is elő kell majd túrnunk a szekrény aljáról. Pedig a trend olyannyira fenyeget, hogy Rihannát már tavaly év végén ilyen szerelésben kapták lencsevégre, de Maison Margiela is épített be hasonló fazont 2015-ös tavaszi-nyári kollekciójába.
A JNCO farmer visszatérésének híre a Fine fivérekhez is eljutott, akik legutóbbi „React” néven futó videósorozatukban a rojtozott aljú, bő farmerről kérdezték kamaszkorú riportalanyaikat, akik természetesen el voltak borzadva a látottaktól – írja a huffingtonpost.com. Az érthetetlen divatirányzatot egyértelműen kinevették és elutasították a tinédzserek, akik ilyen erőltetett módon reagáltak a nadrág láttán: „Ez egy fajta esőkabát?” „Nem értem.” „Ez őrület.” „Most kellene piacra dobni, elfér a zsebében egy iPad.” „El kéne égetni.”
Valóban nem hiányzott a jelenlegi palettáról a JNCO, amit a kaliforniai testvérpár, Jacques Yaakov Revah és Haim Milo Revah alapított 1985-ben Los Angelesben. Míg néhányan arra asszociálnak, hogy a JNCO a „Judge None, Choose One” kifejezés rövidítése, addig vannak, akik szerint a szójáték ennél jóval egyszerűbb és csupán a „Jeans Company” összeolvadásáról van szó. A márka hivatalos oldalán azonban a „Journey of the Chosen Ones” szlogen magyarázza a névválasztást, de a fivérek az úgynevezett „cool faktor” megőrzése érdekében nem erősítették meg egyik feltételezést sem.
A márka eredetileg a Merry Go Round nevű bevásárlóközpontnak adta el termékeit, mely a kilencvenes évek elején olyan deszkás- és szörfösmárkákat forgalmazott, mint a Billabong vagy a Quiksilver. Az olyan népszerűbb kiskereskedők, mint a JCPenney, a Pacific Sunwear vagy a Kohl csak később kezdték árusítani a JNCO farmereket, mikor már a kamaszok is felkapták a meglepően bő darabokat. Az eladási csúcsot 1998-ban érték el, mikor 186.900.000 dollár bevételt zsebeltek be a farmerekért. Ez az összeg 1999-ben majd 2000-ben a felére csökkent.
2014-ben egy kínai befektető, Guotai Litian megvásárolta a JNCO márkát, amelyből időközben a fivérek kiléptek, Jacques Revah megalapította a Flamehead.Inc névre keresztelt férfiruha márkát, Milo pedig jelenleg ingatlanfejlesztéssel foglalkozik. A buggyos nadrág négyágú koronalogóját egyébként egy Nuke néven futó graffitiművész, Joseph Montalvo tervezte, aki díszlettervezőként, muralistaként és street art művészként is ismert. A márka hivatalos Twitter oldala szerint az JNCO Jeans vonal 2015 őszén kerül majd újra a boltokba. A JNCO ügyvezető igazgatója, Steven Sternberg állítása szerint egy új farmervonalat készülnek a lehető leghamarabb piacra dobni, mi pedig alig várjuk, hogy Ryan Gosling vagy Colin Farrel ilyen nadrágszoknya szabású, túlárazott darabokban jelenjenek meg a filmpremiereken.
