Rohamléptekkel közeledünk az év vége felé, így a legtöbb iparághoz hasonlóan a ruha és szépségipar is számot vet az elmúlt egy évről. Ezúttal a Teen Vogue, a Goldman Sachs Apparel, valamint az Accessories Global Investment Research Group karöltve rangsorolta a márkákat az online és offline életben gyakorolt hatásaik, valamint a vásárlási szokások alapján. Mi pedig már meg sem lepődtünk azon, hogy leginkább azok a márkák teljesítettek jól a befolyásolható tinédzserek és a fiatal felnőttek körében, akik a közösségi oldalakon is profin kommunikálnak a követőikkel.
A felméréshez több kritériumot is figyelembe vettek a szakemberek, mint például a márka tudatosságát, népszerűségét, a valós, illetve az online életben bevett „world of mouth marketingjét” (a legmegbízhatóbb vásárlási döntéseket befolyásoló tényező), valamint azt, hogy a válaszadó nők mennyire vannak képben az aktuális trendekkel – írja a Fashionista.com a Millenials Generation által végzett kutatásról. A megkérdezettek körében pedig ez a húsz márka volt az abszolút favorit:
1. Forever 21
2. Victoria’s Secret Pink
3. Victoria’s Secret
4. Nike
5. Sephora
6. MAC
7. H&M
8. Converse
9. Urban Outfitters
10. Target
11. EOS
12. Bath and Body Works
13. Sephora Collection
14. Urban Decay
15. Vans
16. Maybelline
17. Louis Vuitton
18. Steve Madden
19. Marc Jacobs
20. Free People
És hogy mi a közös ezekben a márkákban? Csak annyi, hogy néhány kivételtől eltekintve mindannyian hihetetlenül ügyesen kezelik a közösségi oldalakat, élen a Victoria's Secrettel (26 millió Instagram követő) és annak almárkájával, a Pinkkel (3,6 millió Instagram követő), melyek híres modelleket szerződtettek le arra, hogy minél több szórakoztató és extravagáns képet posztoljanak a bemutatókról az Instagramra a megfelelő hashtaggel. A trükknek meglett az eredménye, szinte az egész Internet a Victoria's Secret showról és azon fellépő modellekről beszélt egész évben.
A felmérés kimutatta, hogy az év elején a Nike minden más divatmárkánál menőbbnek számított, ami nem meglepő, hiszen 28,8 millió követőjük van csak az Instagramon. Persze nem panaszkodhat a 10,8 millió követővel bíró H&M sem, mely a közösségi média másik szakmai zsenijével, a Balmainnek (2,9 millió Instagram követő) tervező Olivier Rousteinggel (1,7 millió Instagram követő) állt össze egy kapszulakollekció erejéig az év második felében. Tudják, ez volt minden idők egyik legsikeresebb és egyben legnevetségesebb tervezői együttműködése.
Meglepő, hogy az Adidas, a Calvin Klein, a Nars, a Tiffany & Co., valamint a Nasty Gal idén először került be a legjobban teljesítő 50 márka közé. A Calvin Klein feltételezhetően annak köszönheti sikerét, hogy a biztonság kedvéért két népszerű fiatalt, Justin Biebert (44,1 millió Instagram követő) és Kendall Jennert (41,6 millió Instagram követő) is leszerződtette a szezonban. A fiatalabb fizetőképes fogyasztókra hajtott az Adidas (6,2 millió követő) is, mely idén is Kanye Westtel paktált le, de valószínűleg a Nasty Gal (1,8 millió Instagram követő) listára kerülésében is nagy szerepet játszott, hogy fokozott figyelmet fordítottak az Instagram oldaluk fejlesztésére az elmúlt időszakban.
2016-ra várhatóan a Topshop (5,6 millió Instagram követő), valamint a Brandy Melville (3,1 millió Instagram követő) is behozzák a lemaradást és a listára kerülnek majd. Legalábbis minden jel arra mutat, hogy a helyes úton járnak, a Topshop például Hailey Baldwinnal és Gigi Hadiddal reklámozott 2015-ben, de az ünnepi kampányukat is csupa új generációs Instagram-celeb modellel készítették el.
